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CINTE观察 |“Z世代”成快消品购买主力,防护口罩、消毒湿巾、纸尿裤市场走向更加明朗
发布者:产业用及无纺布展 | 发布日期:2021/10/20 15:38:22

 

  近期发布的《2021中期中国快消品报告》,揭示了“十四五”开局之年中国快消品发展的新趋向。
  
  今年以来,现代渠道诸如大卖场、超市和便利店等现代实体零售渠道快消品呈现出下降趋势,但下降增速有所放缓。而随着疫情常态化控制的推进,O2O渠道的销售额明显增长。今年上半年,近一半城市家庭通过O2O平台购买过快消品,主要零售商和电商平台都在努力发展本地O2O业务,而主流零售商也通过O2O模式实现了电商购物节和线下门店的场景共振,联动营销,实现销售增长。

 

 

  与此同时,随着越来越多的“Z世代”步入大学或开启职场生涯,新生代消费人群的强大影响力开始释放,成为各行业新老品牌重点关注的消费群体。面对新消费者崛起所产生的诸多新诉求,不少快消品企业在巩固自身原有产品的同时,不断推出新产品,期待在年轻消费群体中做到破圈。
  
  产业用纺织品及非织造行业覆盖社会生产生活的方方面面,防护口罩、消毒湿巾、纸尿裤等分属产业用纺织品领域的快消品,早已深入消费者的日常生活,并扮演着越来越重要的角色。CINTE作为深度融合产业链上下游,二次优化全国市场地域资源配置的重要产业平台,已成为覆盖全品类的产业用纺织品及非织造布专业展示窗口,汇聚采购商、经销商、品牌方等专业买家的优质商贸平台,为强化各区域企业间的交流与合作提供较多助力。

 

 

 

  有行业发展风向标之称的CINTE,也见证了产业用纺织品实现产业价值链垂直延伸,打破“中间产品”市场束缚,进入并稳固终端市场的这一过程。从CINTE21现场参展企业的众多互动不难看出,大多行业骨干企业都紧跟时代发展需求,着眼未来。
  
  不少参展商表示,随着O2O购买逐渐日常化,即时零售为快消品类带来显著增量,是快消品牌商最重要的增长新渠道之一。企业在常规渠道推广防护口罩、消毒湿巾、纸尿裤的同时,也在积极开拓新的销售渠道。多家展商旗下品牌产品,借助短视频平台以及购物app的“种草营销”,导流客户至网络官方销售平台最终完成购买,实现品效合一的线上营销,明显提升企业整体的销售额,这一营销闭环也越发受到企业的青睐。

 

 

  
  率先进入即时零售这一领域的一家CINTE展商的运营负责人表示,快消品需求旺盛,消费者购买频次密集,品牌商商品性质天然契合即时零售模式,为品牌商和消费者双方提供了更多可能。除了销量,这一模式也可帮助品牌商链接消费者、获取直观销售数据、实现精细化运营和精准营销、沉淀自身品牌数字资产,从长期来看,构建快消品牌在即时零售时代的新城池壁垒。

 

 

  
  目前,该公司推广的纸尿裤等产品已经进入相关产品销售量排行榜的前列。这位负责人通过在CINTE期间与其他业内人士沟通交流,更是肯定了这一营销模式的成功经验,他说,这已经成为行业发展的新业态,值得更多人关注。
  
  面对新变革,CINTE22将继续在展会规划方面做足功课,奉上展品品类全面、分区明确合理、服务人性到位的互动体验,全方位展示产业用纺织品最新前沿科技,深度分享优秀企业的创新经验和行业的突围之道,一起相约CINTE22吧!

 

  
  产业用纺织品及非织造行业覆盖社会生产生活的方方面面,CINTE的展商展品也是涉及医疗卫生、土工建筑、安全防护、交通运输、环境保护、航天航空、军民融合、工业包装、农牧渔业、文体休闲、功能性纺织材料及服装等众多应用领域,为更好的助力展商及买家优化参展体验,每届CINTE都会特别设立非织造材料展区、海外展团区、产业用纺织品展区、国际会议区、创新产品展示区和综合服务区等区域,对产品进行大类划分,便于快速查找。
  
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