天然产品领域的创新一直很强劲。消费者对更安全、成分更天然、对环境影响更小的产品的胃口越来越大，这导致这个行业推出一系列创新产品。过去十年，这种趋势在一次性卫生用品市场尤为明显。
数十年来棉和木浆等天然纤维已成功用于一些吸收性卫生用品，现在Honest公司因在其一次性婴儿纸尿裤中重点强调成分透明度和环保而备受赞誉。自Honest品牌于2012年推出市场以来，越来越多的新品牌涌现于婴儿纸尿裤以及女性护理和成人护理市场。这些新品牌中的大多数都是通过自己的网站直接面向消费者 (DTC) 的渠道而起步，利用互联网和社交媒体来吸引消费者的注意力。
Price Hanna Consultants的管理合伙人Pricie Hanna继续看到更多直接面向消费者的品牌，他们在所有吸收性卫生用品品类中努力争夺重视可持续材料的消费者，尽管在成人失禁类别中，对可持续材料的关注更多是一种新的现象。
“千禧一代和年轻消费者推动了这一趋势，公众也越来越关注可持续性，”她解释道，“除了直接面向消费者的品牌，我们还看到主要的制造商及其品牌在婴儿和女性护理品类中遵循这一策略。虽然目前还不能从成人失禁品类的主要消费品牌中观察到上述现象，但我们预计这种情况会在未来一两年内发生变化。”
即使在天然卫生用品领域出现了极为广泛的创新，但环保问题仍然存在。品牌商们正在宣传各种天然来源的材料，如木浆、棉、甘蔗和竹子，而其他公司则宣布他们的纸尿裤不含氯、酒精、染料和香料。而Ontex、宝洁和尤妮佳等公司则致力于通过回收或堆肥为其产品提供废品解决方案。
Diaper Testing International的吸水性卫生用品顾问Natalia Richer表示，其中一些公司专注于生物基聚合物，例如从乙醇中提取的聚乙烯，而其他公司则专注于植物基非织造布，例如粘胶或棉的混纺。“从化学角度来看，生物基聚合物与常规聚合物没有什么不同，只是它们来自可再生能源，而不是不可再生的化石燃料，”她解释说，并表示大多数公司都在使用“植物基聚合物”这一术语。“消费者通常将‘植物性’一词与使用更安全、‘有毒’物质更少、对地球更有益等联系在一起。”
Price Hanna Consultants市场研究总监Colin Hanna表示，棉和竹子被消费者认为是安全的天然材料。“由竹纤维制成的无纺布用于婴儿纸尿裤的面层和底层材料，这在最具可持续性的利基产品中越来越普遍。在女性护理类别中，棉纤维的使用是最常见的，”他说，“由于媒体对海洋中塑料污染的报道，消费者越来越倾向于反对塑料成分的使用，这将推动植物性替代成分的进一步普及。”
最适合婴儿
在婴儿护理方面，大型跨国公司和小型 DTC 初创公司都在吸引千禧一代父母，以满足他们为孩子提供更清洁、更安全的纸尿裤的愿望。对透明度的需求不断增加，以及对化学品的关注，促使婴儿纸尿裤公司去除不必要的化学品，如香水，同时用植物来源的成分代替石油基成分。
宝洁(P&G)于2018年进入天然领域，推出了帮宝适Pure系列，其中包括用优质棉制成的纸尿裤和湿巾。近日，这家消费品巨头通过推出帮宝适Pure Protection Hybrid Diapers扩大了这一产品系列，这是他们推出的第一个部分可重复使用的一次性纸尿裤系统，采用可靠的生产技术，提供优越的防漏保护，使用的一次性材料减少25%。
帮宝适最近的一项调查发现，近一半的父母尝试过布质尿布，但继续使用的父母不多，因为尿布渗漏很常见，换得越频繁意味着洗得次数越多。帮宝适为那些想要产生更少废弃物，但仍然寻求一次性纸尿裤的方便和保护的父母们创造了帮宝适Pure Protection Hybrid纸尿裤。
该产品采用植物基材做成一次性插入式吸收层，富含乳木果油和其他精心挑选的材料，有效防止泄漏。外层材料采用柔软的可重复使用面料，可机洗。和帮宝适Pure Protection家族的其他产品一样，该款新品是低过敏性的，不含香精、元素氯、乳胶(天然橡胶)或对羟基苯甲酸酯。
除了这次新推出的产品外，帮宝适表示，其整体业务将继续朝着更可持续的纸尿裤解决方案创新，以减少30%的纸尿裤材料。在过去25年中，帮宝适将一次性纸尿裤的重量减少了50%，包装减少了70%，从而减少了使用的资源。
金佰利在2019年推出了Huggies Special Delivery天然婴儿纸尿裤，其特点是婴儿侧衬里和腰围由植物来源的材料（如甘蔗）的纤维制成。之后，Huggies又推出了一种Pull-Ups New Leaf植物性训练裤，它也由甘蔗和绒毛浆等成分制成。
Kudos作为新的婴儿纸尿裤品牌，目标是成为市场上最亲肤、高性能的植物性纸尿裤品牌。该品牌创始人Amrita Saigal说：“我认为现在已经朝着正确的方向迈出了一步，我们去除了传统一次性用品中添加的大量化学物质和香料，并在芯体部分使用可持续的木浆成分。但是其他部位仍然是由塑料来源的成分制成。”
因此，Kudos正在用植物来源的材料取代纸尿裤中更传统的石油衍生成分，尤其是在接触婴儿皮肤的部位。“我们的消费者研究表明，无论是食品、服装还是婴儿用品，如纸尿裤，如今的父母都在寻找安全且可持续的植物性选择。在设计Kudos品牌时，我们面对的挑战包括在婴儿纸尿裤中如何应用植物性材料。了解无纺布相关的纤维和工艺对于我们的选择至关重要，这样才能设计出一种有效、环保且可行的纸尿裤。”Saigal说。
这款纸尿裤采用100%棉质面层，这使Kudos成为第一个获得Cotton Inc棉质天然标志的一次性纸尿裤。Cotton Inc最近公布了一项临床研究结果——棉被认为是低过敏性的，对敏感皮肤非常安全。这进一步促使Kudos选择棉花作为接触婴儿皮肤的主要材料。
为了有效去除棉质面层上的水分，Kudos开发了一种独特的由植物性材料制成的复合导流层(ADL)，以及绿色环保的PE底层材料。
另一个新的纸尿裤品牌Healthynest与环境工作组(EWG)合作推出了第一款符合EWG健康和成分披露的严格标准的纸尿裤。EWG也发布了一项有关纸尿裤产品的新认证，Healthynest的纸尿裤成为首款通过这一认证的产品。
为通过这一认证，纸尿裤生产商必须限制使用塑料；确保不得故意在纸尿裤中添加一系列化学成分和材料（包括对羟基苯甲酸酯和甲醛）；并且在纸尿裤外包装及其官网上公开所有染料、化学成分、纤维以及其他原料。
比利时卫生用品生产商Ontex正在采取另一种方法来实现可持续发展。在过去几个月，该公司宣布了一系列解决纸尿裤浪费的举措，包括为其“Little Big Change”纸尿裤寻求可回收和堆肥处理的解决方案。
在法国，Ontex与循环经济公司Les Alchimistes合作，在Les Alchimistes设在庞坦（法国巴黎附近）的基地测试工业规模下的纸尿裤堆肥处理。“我们的目标是对可堆肥废旧纸尿裤进行单独收集和堆肥处理，”Les Alchimistes公司“Fertile Diapers”项目主管Maiwenn Mollet说，“我们非常高兴Ontex及其品牌‘Little Big Change’与我们合作。Ontex拥有设计可堆肥纸尿裤的技术和资源。我们的目标是在2030年前对5亿片纸尿裤进行堆肥处理。”
另外，Ontex公司与在可堆肥纸尿裤方面拥有17年专业经验的gDiapers公司合作，开发了一种全新结构的纸尿裤，由一个可重复使用的棉质包覆层和一个可堆肥的一次性纸尿裤内垫组成。公司现在正在测试这种新产品是否可以进行工业规模的堆肥处理。
在比利时，Ontex公司和初创公司Woosh结成了合作伙伴关系，回收使用过的一次性纸尿裤。这项工作将从比利时开始，并计划扩展到整个欧洲，甚至是全球。
Woosh的联合创始人Jeff Stubbe说：“我们的目标是实现大规模的纸尿裤回收。我们正在为比利时Mechelen市的托儿所推出Ontex公司‘Little Big Change’牌纸尿裤的配送和回收服务，然后在未来几个月将服务扩展到比利时其他城市，特别是布鲁塞尔。到2024年，我们的目标是仅在比利时就为1000个托儿所提供服务，并将我们的服务扩展到其他欧洲国家。”