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湿巾种类这么多,这么选才不会出错!
发布者:产业用及无纺布展 | 发布日期:2018/5/15 9:15:12

 

  湿巾作为一种便利卫生的日用消费品,是为适应人们生活,配合现代人对时尚的追求,改善使用毛巾的传统习惯,维护消费者的健康而设计,如今被越来越多的人接纳和使用。
  
  虽然湿巾进入中国市场的时间较晚,目前尚处于高速增长前的需求酝酿期,但近年来已
  
  呈现加快发展势头。随着湿巾逐渐被中国消费者接受,我国湿巾行业市场发展迅猛,湿巾的生产和市场发展迅速,用途日趋多样化,消费量增长迅速。按照应用方式不同,市场上一般将湿巾分为普通湿巾、婴儿湿巾和工业湿巾3个品类,其中普通湿巾占比最大。随着"全面二孩"政策的施行,今后将迎来新一轮人口生育潮,婴儿湿巾也会逐渐受到越来越多的青睐。伴随着我国湿巾行业的进一步发展,预计未来几年,湿巾行业供给量将呈现出逐年增长态势,到 2022年行业产量将达到886亿片。
  
  从市场分布来看,尽管我国湿巾行业发展迅速,但相较发达国家,国内市场湿巾的总体普及率仍较低。我国湿巾行业的全国性品牌不多,有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或给国外企业生产ODM或OEM产品。随着湿巾逐渐被中国消费者接受,越来越多的湿巾出口企业将目光转向国内市场,调整战略目标,以本土消费群体为重心,进行开拓创新。
  
  从销售渠道来看,湿巾的购买渠道比较多元化,2017年超市仍然是占比最大的渠道,将近65%,电商渠道是增长最快的,增速达到33%,母婴店渠道仅次于电商渠道,增长率达到17%,且母婴店销售的主要是婴儿用湿巾,据统计,超过16%的婴儿湿巾是通过母婴店购买的。
  
  此外,湿巾行业中出现一个新的品类--干湿两用巾,专为婴儿设计,与面巾纸和湿巾形成一定的竞争,特别是在冬天使用,可以加一些热水,从某种程度上来说抢占了部分婴儿湿巾的市场。而且干湿两用巾也可以满足皮肤敏感人群的需要。刚开始是一些小品牌在推广,如今,好奇、全棉时代、雀氏等品牌也开始推出干湿两用巾。
  
  除此之外,女性护理湿巾和湿厕纸在中国市场起步不久,与北美、西欧、澳洲、新加坡、日本等发达市场相比,规模尚小,未来将会有较大的发展空间。目前这两类湿巾还属于小众消费,消费者主要分布在一线城市,有海外经历和良好的教育背景,对新鲜事物的接受度比较高,而对大众消费者来说,还需要领导品牌多进行一些教育,才能加速普及。
  
  那么中国的湿纸巾行业为什么会以如此快的速度发展呢?业内人士分析,一方面是全球性的知名跨国卫生用品公司继续在中国投资,长远布局,国内大中型企业也继续扩展,优化升级,跨国产业发挥品牌效应,双方强强联合,优势互补。另一方面,为适应消费者的需求,企业不断进行创新,从低价竞争转向品质和附加值的竞争,这使得产品的整体水平有了明显提升,质量提升,消费者的购买欲望也会上升。此外,为配合卫生用品的创新,原辅材料供应商也在不断投资和提升材质品质。例如,国产设备水平的提高保证了其生产和研发的效率,而电商渠道和互联网的发展则使得各大品牌有了更多的销售渠道。
  
  可以预见,随着工艺技术的提高和一次性湿巾市场的细分化,未来湿巾产品品牌将以高端智能化,产品细分化为主题,以消费者适用,安全为导向,真正做到使用方便快捷,洁净卫生。一次性"湿巾"的未来将会以安全健康、时尚便捷、物美价廉展现在消费者面前。
  
  值得肯定的是,一次性"湿巾"的未来还蕴藏着无限可能!随着消费者对湿巾的需求欲望已经积累到一定程度,市场也达到了一定的膨胀期,再加上一些大品牌大企业进行推广运作,湿巾市场必将迎来崭新的局面。决定湿巾生产成本和销售价格最大因素的非织造基材,也将迎来新的发展趋势。
  
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